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“It’s not a journey. Every journey ends but we go on. The world turns and we turn with it. Plans disappear, dreams take over. But wherever I go there you are. My luck, my fate, my fortune.  Chanel nº5, inevitable.”

“No es un viaje. Los viajes terminan pero nosotros continuamos. El mundo gira y nosotros giramos con él. Los planes se desvanecen, los sueños triunfan. Pero adondequiera que vaya ahí estás tú. Mi suerte, mi destino, mi fortuna. Chanel nº5, ineludible.”

Parte 1

 

Estas son literalmente las palabras que el actor Brad Pitt pronuncia en el nuevo anuncio de Chanel nº5, un video que forma parte de la nueva campaña de la Maison y que ya está dando mucho de qué hablar. Desde que se hizo pública la decisión de convertir a Brad en el primer hombre que presta su imagen para promocionar el perfume femenino más popular de la casa francesa, la expectación ha ido en aumento hasta que, por fin la semana pasada, pudimos ver la primera parte del anuncio. En ella se nos muestra a un Brad Pitt maduro, sensual y elegante que se completa con la figura de dos mujeres que aparecen en el segundo video. Críticas aparte, podemos afirmar que los años pasan por el actor como por el buen vino y prueba de ello es que nadie puede apartar los ojos de la pantalla durante los 30 segundos en los que uno de los hombres más deseados de la historia del cine nos habla sobre el mito perfumístico más importante de todos los tiempos.

Parte 2

 

Como todo lo sellado por la inmortal Coco, Chanel nº5 estaba condenado a vivir para siempre. Creado en 1920, su historia tiene tanto de verdad y de leyenda como la biografía de su propia creadora. Aquel año no fue bueno para Gabrielle en el terreno personal. El hombre que había lanzado su carrera profesional y también el único hombre que la diseñadora había amado, el magnate inglés Arthur Capel más conocido como Boy, había muerto las navidades de 1919 en un trágico accidente automovilístico. Chanel nunca se recuperaría de esa pérdida, a pesar de los esfuerzos de su amiga polaca Misia Sert, socialité de la época y responsable de que Coco conociese a la gran duquesa María Pavlovna y a su hermano, el gran duque Dimitri. Los duques rusos, supervivientes del asesinato de sus familiares Romanov, fueron claves en la historia del mítico perfume al ser los artífices del encuentro en Grasse de Coco Chanel con el químico perfumista Ernest Beaux.

CocoChanel 1937Aunque otros grandes diseñadores de la época como Paul Poiret también habían adivinado el potencial de la simbiosis moda-perfume, ninguno acertó tanto en su composición como Chanel. Poco amiga de camuflar olores, la diseñadora dio finalmente su brazo a torcer pero alejándose, como siempre, de lo convencional. Coco se negó a crear otra fragancia floral, demanda de las mujeres de la época, y dio el visto bueno a un aroma en el que se adivinaban gotas de amante ruso mezcladas con mucho misticismo y con restos de un amor imposible. Entre intrigas y suspense, se creó también un frasco muy diferente a los acostumbrados en la época. Sencillo y transgresor, sin formas extrañas ni apariencia ostentosa, el contenedor del Chanel nº5 era solo eso, un simple frasco que mostraba aquel líquido delicioso, objeto de deseo.

Frasco Chanel nº5Un deseo que se incrementó en los años 50 gracias a las declaraciones de la rubia más explosiva de todos los tiempos. Marilyn Monroe afirmaba que dormía arropada tan solo por unas gotas del elixir francés.

Chanel nº5 Marilyn

No es de extrañar que a partir de entonces la Maison haya querido contar en sus campañas con las caras más bellas y aclamadas del séptimo arte para contribuir a la leyenda.

En los años 60 las actrices Lauren Hutton y Cheryl Tiegs, fotografiadas por Richard Avedon y Jérome Ducrot, prestaron su imagen para los anuncios de la década.

Lauren Hutton 1968

CherylTiegs 1969Los rostros de los 70 y 80 no fueron menos relevantes. Ali McGraw y Catherine Deneuve protagonizaron dos exitosas campañas que desprendían la elegancia del aroma Chanel.

Ali MacGraw 1971

Catherine Deneuve 1976Los 90 estuvieron marcados por la sensualidad de la actriz y Chica Bond Carole Bouquet, fotografiada por Dominique Issermann.

Carole Bouquete 1997

El comienzo del nuevo siglo no perdió la sensualidad de la década anterior. Estella Warren fue Caperucita en una campaña que iniciaría la serie de anuncios con sabor onírico que ha realizado la casa francesa desde entonces.

Estella Warren 2001Nicole Kidman y Audrey Tatou, protagonista del film Coco, de la rebeldía a la leyenda de Chanel, siguieron el camino marcado por la campaña de principios de la década y sus anuncios se erigieron como escenarios de ensueño construidos alrededor del objeto más codiciado.

Nicole Kidman 2004Audrey Tatou Chanel nº5¿Quién mejor, entonces, para seguir la estela de los rostros femeninos más hermosos del cine que el rostro masculino más sexy del star system? Fotografiado por Steven Klein y continuando la estética soñadora de los últimos tiempos, ¿alguien puede resistirse al encanto del primer hombre?

Brad Pitt Chanel nº5 2012

No es ninguna novedad que las celebrities y el marketing son dos elementos que siempre se han llevado muy bien. Las firmas lo saben y desde hace años diseñadores y casas de moda han tenido como musas a las diosas del séptimo arte. Desde Audrey Hepburn con Givenchy o Marilyn Monroe con Chanel nº5, los iconos se han unido desde el principio de los tiempos y hoy en día la moda se aprovecha de que no hay mejor prescriptor que una celebrity. Tanto es así que cada vez hay más productos de moda y cosmética que son recordados casi más por el famoso que los anuncia que por la casa que los crea. Ventaja o inconveniente, lo que sí es cierto es que pocas firmas arriesgan con caras desconocidas para anunciar sus productos estrella.

Una de las casas de moda que no se ha resistido a los encantos de las bellezas del cine es Dior. La Maison francesa ha empleado y emplea los rostros más bellos y sofisticados del star system. Su última incorporación es la actriz de origen ucraniano Mila Kunis, protagonista de la campaña de los bolsos Miss Dior de este año. Antes que ella, su compañera de reparto en Black Swan, Natalie Portman, se convirtió en imagen del perfume Miss Dior Chérie, siguiendo los pasos de la aclamada Charlize Theron, estrella del anuncio del mítico perfume J’adore. También la italiana Monica Bellucci y la francesa Marion Cotillard, estrella de las aclamadas fashion films dedicadas al icónico Lady Dior,  prestaron sus rostros a la firma en 2008 y 2010 respectivamente.

Pero si hablamos de iconos no pueden faltar los de Chanel. Y, aunque sustituir a la belleza seductora de Marilyn Monroe es imposible, el perfume por excelencia de la casa, Chanel nº5, no puede quejarse de embajadores: Nicole Kidman, cuya elegancia innata la ha llevado a ser protagonista de la campaña de la firma de relojes de lujo Omega, Audrey Tatou y ahora Brad Pitt, primer hombre en convertirse en imagen del clásico, son algunos de los rostros que han continuado la estela dejada por Marilyn. Aun así, Coco Mademoiselle, otra de las fragancias de la casano tiene nada que envidiar al icono, ya que la bella Keira Knightley, muy bien acompañada en el anuncio por el actor argentino Alberto Ammann, le ha puesto imagen. Y a pesar de que seducir al gran Káiser no es tarea fácil, Blake Lively lo consiguió el pasado año convirtiéndose  en protagonista de la campaña de los bolsos icónicos de la casa francesa.

Otras famosas casas de moda que no se han quedado atrás en lo que a embajadores de lujo se refiere son Dolce & Gabbana, con Scarlett Johansson y Matthew Mcconaughey como rostros del perfume The One o Gucci con Jennifer López, que hizo doblete el año pasado al convertirse en imagen de la firma española Tous.

Y doblete hace también Eva Mendes, una de las actrices más cotizadas del momento que ha prestado su rostro a dos de las firmas más relevantes del panorama: Thierry Mugler con su perfume Angel y Calvin Klein.

Otra firma conocida por los rostros que emplea es L’oreal. Su frase “Porque yo lo valgo” ha estado en boca de las actrices más bellas, entre las que destacan la latina Eva Longoria y la oscarizada Penélope Cruz.

Angelina Jolie para Louis Vuitton, Anne Hathaway para Tod’s o Emma Watson para la fragancia ultrafemenina Midnight Rose de Lancôme, ninguna actriz de moda se escapa a las campañas de las firmas más importantes del mundo de la moda y la cosmética.

¿Las novedades más chic del año? Pues además de Mila Kunis para Dior, Vera Wang ha fichado a Leighton Meester para su nuevo perfume Love Struck; Miu Miu ha escogido a la actriz y modelo Chloë Sevigny para su campaña de otoño/invierno; Burberry cuenta con la imagen de Gabriella Wilde acompañada del músico Roo Panes; Balenciaga se ha decantado por la polémica Kristen Stewart como rostro de su última fragancia Florabotanica; y Loewe incorpora a sus filas a la española Clara Lago, que se une al gallego Martín (Martiño) Rivas en una campaña que ha dado la vuelta a la red y que ha causado un gran revuelo.

Guapos, elegantes y sofisticados, las firmas se los rifan y ellos se dejan querer. ¿Alguien da más?

La polifacética Carla Bruni para Dior. 1995

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